Timberland, Napapijri & Co: l’impegno verso la moda sostenibile

VF Corporation e il programma Made for Change per una moda sempre più sostenibile

Timberland, Napapijri, The North Face, Vans, Dickies, Icebreaker: i brand che fanno parte di VF Corporation avevano un’anima green anche prima di essere acquisiti dal gruppo - una delle realtà più grandi al mondo nel settore abbigliamento e lifestyle, fondata nel 1899. Da quando poi sono diventati parte della company, il loro cammino verso una vera fashion revolution si è fatto più rapido. «Otto anni fa la filosofia della corporation si era già orientata verso una riduzione dell’impatto della produzione sul pianeta», ci racconta Anna Maria Rugarli, sustainability and responsibility senior director Emea di Vf Corporation. «Ma è dal 2017 che abbiamo messo a punto una strategia globale a tema, si chiama Made for Change e si divide in tre diverse aree d’azione» che noi qui vi traduciamo, dove è possibile, in prodotti concreti che sono già sul mercato

1. Infinity

È una giacca firmata Napapijri fatta in Econyl e riciclabile al 100%. È l’evoluzione più innovativa della Skidoo Jacket sul mercato dal 1987. È fatta in monomateriale e questa è la prima condizione per rendere un prodotto davvero riciclabile. Non solo: very conscious è la scelta di usare l’econyl, un nylon riciclato dalle reti da pesca abbandonate in mare e che può essere riciclato all’infinito.

È questo il prodotto simbolo del primo pilastro della nostra strategia - l’Economia Circolare - che ha come obiettivo quello di ideare prodotti che non abbiano più un ciclo di vita lineare, da A a B ma che possano finire per poi ricominciare - da A a A - cioè riavere una nuova vita. Organizziamo con questo scopo corsi di formazione per tutti i nostri dipendenti e soprattutto per i nostri designer perchè mettano proprio alla base del loro processo creativo tutti i principi della creazione sostenibile.

In chiave Economia Circolare, la corporation sta anche investendo nell’ideazione di nuovi modelli di business e nuovi stili di consumo che passano attraverso l’engagement dei clienti. Qualche esempio? Sempre la Skidoo Infinity, arrivata ora sul mercato, dopo due anni di utilizzo può essere riportata negli store del brand in cambio di un buono acquisto per la nuova collezione, mentre la giacca viene in qualche modo rimessa in circolo o riciclata. Con lo zaino Kipling, la company ha proposto, invece dell’acquisto, una soluzione rental per un periodo, che può essere un viaggio, un’escursione o qualsiasi altra esperienza. E infine The North Face ha già inaugurato la vendita di prodotti second hand a prezzi più convenienti.